解讀美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是近幾年留學(xué)熱門專業(yè)，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)設(shè)置主要分兩類：一是MBA下的Marketing 方向，一是單獨(dú)的MS in Marketing專業(yè)。下面，就為大家?guī)砻绹?guó)留學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)講解，希望對(duì)大家有幫助。

市場(chǎng)營(yíng)銷，通俗地講，就是通過各種手段和方法，吸引目標(biāo)客戶群體前來進(jìn)行消費(fèi)，它在各行各業(yè)都有著不錯(cuò)的就業(yè)前景。這也是越來越多的學(xué)生選擇這個(gè)專業(yè)的原因之一。美國(guó)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)源地，在營(yíng)銷領(lǐng)域仍當(dāng)之無愧地處于領(lǐng)先地位。同時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷在美國(guó)是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一，所以美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士專業(yè)備受中國(guó)學(xué)生的青睞。

在美國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)設(shè)置主要分兩類：一是MBA下的Marketing 方向，一是單獨(dú)的MS in Marketing專業(yè)。MBA下的市場(chǎng)營(yíng)銷在美國(guó)開設(shè)的學(xué)校會(huì)多一些，因而在選擇上會(huì)多一些，但在申請(qǐng)難度上，和其他的MBA分支一樣，有工作經(jīng)驗(yàn)的要求。例如賓西法尼亞大學(xué)的沃頓商學(xué)院2011年錄取的學(xué)生中平均工作年限4年。這類的Marketing對(duì)應(yīng)屆大學(xué)生來說申請(qǐng)上難度較大。所以同學(xué)們?cè)诳紤]市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)時(shí)可優(yōu)先考慮申請(qǐng)MS in Marketing?？墒?，這個(gè)專業(yè)雖然在工作經(jīng)驗(yàn)上沒有要求，但可選擇的學(xué)校比較少，申請(qǐng)的競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。

在課程設(shè)置上，市場(chǎng)營(yíng)銷的核心課程包括Marketing、General Marketing 以及Market Intelligence. 學(xué)生需要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)以及運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法來解決營(yíng)銷方面的問題。但不同的學(xué)校開設(shè)的marketing的課程側(cè)重點(diǎn)不大一致。比如西北大學(xué)和佐治亞大學(xué)比較偏重于營(yíng)銷知識(shí)的實(shí)際應(yīng)用，開設(shè)的課程包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、品牌管理、廣告管理等。

在申請(qǐng)上，學(xué)生們主要糾結(jié)的問題是要考GRE還是GMAT。目前，美國(guó)的一些開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)校同時(shí)接受GRE和GAMT成績(jī)，像羅徹斯特大學(xué)、佐治亞大學(xué)、德州農(nóng)工大學(xué)等。但也有少數(shù)學(xué)校如St. Joseph's University申請(qǐng)時(shí)需要提交GMAT成績(jī)。在成績(jī)要求上，和其他商科的專業(yè)相比，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)GRE的成績(jī)要求較低一些。羅徹斯特大學(xué)。往年錄取的學(xué)生平均GMAT 645， GRE為1106；德州農(nóng)工大學(xué)2010年錄取的學(xué)生GMAT 平均613，GRE 1180。而佐治亞大學(xué)往年錄取的學(xué)生GMAT平均630，但GRE的平均成績(jī)卻高達(dá)1350。所以同學(xué)們?cè)跍?zhǔn)備GRE 或GMAT時(shí)，可以查查想去的學(xué)校往年錄取學(xué)生的平均成績(jī)，以此為目標(biāo)進(jìn)行考試準(zhǔn)備。對(duì)于國(guó)際學(xué)生，在申請(qǐng)時(shí)還需要提交TOFEL成績(jī)。和其他商科專業(yè)一樣，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)申請(qǐng)者的語言要求特別是口語部分相對(duì)較高。佐治亞大學(xué)雖對(duì)托福的總分最低要求只有90，但對(duì)Speaking部分要求不低于25分，這對(duì)中國(guó)學(xué)生來講，的確是不小的挑戰(zhàn)。羅徹斯特大學(xué)往年錄取的國(guó)際學(xué)生托福的平均成績(jī)?yōu)?01，德州農(nóng)工托福要求100以上。由此來看，要申請(qǐng)到好的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，托福達(dá)到100以上才更有競(jìng)爭(zhēng)力。

在專業(yè)背景方面，大多數(shù)不要求本科背景必須是市場(chǎng)營(yíng)銷。這個(gè)也可以從往年錄取學(xué)生的專業(yè)背景統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看出來。羅徹斯特大學(xué)往年錄取的學(xué)生的本科背景中，以人文社科專業(yè)和商科為主，分占36%和31%，其他專業(yè)包括：經(jīng)濟(jì)，數(shù)學(xué)和工程，比例分別為22%，5.5%，5.5%。至于本科的平均成績(jī)，一般來說，GPA 3.0以上就可以申請(qǐng)，但也有像哥倫比亞大學(xué)往年錄取的學(xué)生GPA平均高達(dá)3.7。佐治亞大學(xué)錄取的學(xué)生GPA 平均3.4，羅徹斯特大學(xué)是3.19。

不像MBA下分支的Marketing，對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)有較高要求，MS in Marketing專業(yè)申請(qǐng)無工作經(jīng)驗(yàn)要求，應(yīng)屆學(xué)生即可申請(qǐng)。但為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，建議同學(xué)們可利用寒暑假做些市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的實(shí)習(xí)或科研。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)近年來的就業(yè)形勢(shì)也非常好，有興趣的同學(xué)可以大膽報(bào)考。

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