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英國(guó)留學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)院校推薦及申請(qǐng)條件大全

  • 時(shí)間:2021-07-19

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英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)

如果你以后將學(xué)習(xí)Marketing,一定會(huì)遇到這個(gè)名字,Philip Kotler(菲利普·科特勒),被譽(yù)為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父。他將Marketing定義為:Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. (營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)探索,創(chuàng)造和傳遞產(chǎn)品及價(jià)值,從而滿足需求的過(guò)程)。

從這個(gè)定義我們可以看出,營(yíng)銷(xiāo)的核心就是傳遞價(jià)值的這個(gè)過(guò)程,這個(gè)過(guò)程的每一步每一個(gè)環(huán)節(jié),我們都可以定義為營(yíng)銷(xiāo)。Marketing的核心是關(guān)注需求和欲望,在傳統(tǒng)行業(yè)中,了解了目標(biāo)群體的需求和欲望后,企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā),價(jià)格制定,產(chǎn)品生產(chǎn)包裝,渠道分配控制,終端銷(xiāo)售,及銷(xiāo)售之后的客戶服務(wù),每一個(gè)環(huán)節(jié)都是為了達(dá)到最終的產(chǎn)品和價(jià)值傳遞交換的目的,因此都可以定義為Marketing。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,本質(zhì)上整個(gè)過(guò)程比較類(lèi)似,只是更關(guān)注于具體產(chǎn)品。讀到這里我們可以發(fā)現(xiàn),很多廣義上的錯(cuò)誤認(rèn)為,Marketing是做一件事,其實(shí),Marketing是做整個(gè)過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié),銷(xiāo)售,廣告,關(guān)系都可以某種意義上來(lái)說(shuō),都是Marketing的一部分。


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就業(yè)前景

從傳統(tǒng)企業(yè)的角度,簡(jiǎn)單的說(shuō),Marketing就是教育消費(fèi)者為什么要買(mǎi)你的產(chǎn)品,為什么你的產(chǎn)品比別人的好。你要使用對(duì)的方法和傳遞對(duì)的信息,去教育和影響你的目標(biāo)受眾。越來(lái)越多的企業(yè)現(xiàn)在將自己轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè),舉個(gè)例子,快消企業(yè)(FMCG,快速消費(fèi)品)目前都是市場(chǎng)導(dǎo)向的,市場(chǎng)部一般都會(huì)作為公司的核心部門(mén)。銷(xiāo)售部根據(jù)市場(chǎng)部的指令進(jìn)行銷(xiāo)售戰(zhàn)略;供應(yīng)鏈根據(jù)市場(chǎng)部的要求供給,財(cái)務(wù)根據(jù)市場(chǎng)部的計(jì)算來(lái)提供財(cái)務(wù)支持,所有的部門(mén)都是圍繞著市場(chǎng)部進(jìn)行工作。

市場(chǎng)部的重要性可見(jiàn)一斑。除了重要性以外,Marketing的職位選擇性很大。因?yàn)槭莻€(gè)全鏈條的商業(yè)學(xué)科,你所學(xué)的東西可以運(yùn)用到甚至整個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中。


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職業(yè)規(guī)劃

學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的畢業(yè)后,一般同學(xué)會(huì)進(jìn)入一個(gè)或大或小的廣告公司,或者公司的市場(chǎng)部。從這里開(kāi)始,你的職位從assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer(CMO)。將你所學(xué)充分運(yùn)用到工作中,你會(huì)發(fā)現(xiàn)在英國(guó)學(xué)習(xí)時(shí)候大量的模擬實(shí)踐這會(huì)就非常有用,因?yàn)槟銓⒚鎸?duì)朝九晚五的生活,但是夾雜著大量的團(tuán)隊(duì)合作,項(xiàng)目deadline前的痛不欲生,做空中飛人去見(jiàn)客戶,或者編織人脈,或者做市場(chǎng)調(diào)研。

同樣的,你的職業(yè)生涯也可能進(jìn)入廣告?zhèn)髅饺?,廣告,品牌管理,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo),移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)等等。定價(jià)歸市場(chǎng)經(jīng)理管,渠道歸渠道經(jīng)理或者采購(gòu)經(jīng)理管,推廣歸營(yíng)銷(xiāo)推廣主管負(fù)責(zé),產(chǎn)品歸品牌或者產(chǎn)品經(jīng)理管。營(yíng)銷(xiāo)撰稿需要懂一些基本的HTML或者前端編程語(yǔ)言,進(jìn)行線上推廣。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)消費(fèi)者反饋調(diào)查,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品??蛻舴?wù)團(tuán)隊(duì)則是幫助后續(xù)溝通。媒體或者公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)則是面對(duì)媒體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況,協(xié)助維護(hù)客戶關(guān)系。

由于在整個(gè)商業(yè)關(guān)系中,需要營(yíng)銷(xiāo)者的領(lǐng)域?qū)嵲谔?,所以另外一些崗位某些程度上講,也是適合Marketing畢業(yè)生的。比如金融,保險(xiǎn),咨詢,管理,還有時(shí)尚領(lǐng)域的設(shè)計(jì),文化傳播,出版印刷,規(guī)劃,網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等等,這些方向也可以作為畢業(yè)職業(yè)規(guī)劃考慮。


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如何選擇英國(guó)Marketing專(zhuān)業(yè)?

英國(guó)是老牌強(qiáng)國(guó),雖然今日略顯疲態(tài),但是作為最早的工業(yè)化國(guó)家,在商業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域依舊是世界上最發(fā)達(dá)的之一。學(xué)習(xí)商科,英國(guó)有極優(yōu)越的條件,比如世界頂尖的高等學(xué)府,另外有著發(fā)達(dá)的商業(yè)環(huán)境。英國(guó)各高校利用這樣的條件,與各個(gè)公司乃至整個(gè)企業(yè)界保持良好的聯(lián)系。因此,英國(guó)無(wú)疑是學(xué)習(xí)Marketing專(zhuān)業(yè)比較理想的選擇之一。

Marketing專(zhuān)業(yè)由于上文我們提到的學(xué)科特點(diǎn)以及職業(yè)發(fā)展特點(diǎn),在商科類(lèi)專(zhuān)業(yè)里屬于較大的專(zhuān)業(yè)方向,其包含了眾多較細(xì)的分支。在選擇專(zhuān)業(yè)時(shí),既可以選擇諸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。同時(shí),也可以選擇其衍生專(zhuān)業(yè),如Marketing Management、E-Business等方向。由于有了那么多的衍生方向,在選擇專(zhuān)業(yè)之前,一定要仔細(xì)的考慮今后的職業(yè)規(guī)劃。


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專(zhuān)業(yè)方向

Advertising 廣告

在Advertising, PR, Promotion領(lǐng)域的職位,如果對(duì)此方面感興趣,可以考慮具體學(xué)習(xí)Marketing下Advertising方向的細(xì)分,課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國(guó)大學(xué)有:

利茲大學(xué):MA Advertising and Marketing;

考文垂大學(xué):MA Advertising and Marketing;

伯明翰大學(xué):MSc Marketing Communications;

此類(lèi)課程設(shè)置中會(huì)大量出現(xiàn)Marketing Communications;Advertising;Media Planning and Strategy;Public Relations and Corporate Communications這一類(lèi)的課程。


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Brand Management 品牌管理

這個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的領(lǐng)域之一,是消費(fèi)者導(dǎo)向中最核心的部分。特別是對(duì)中小企業(yè)主來(lái)說(shuō),他們的品牌還不知名,更需要運(yùn)用品牌管理的知識(shí)來(lái)維護(hù)和發(fā)展品牌。作為品牌管理者的你需要為消費(fèi)者傳遞品牌的精髓信息,定位競(jìng)爭(zhēng)者,找到市場(chǎng)上的機(jī)會(huì),并且將產(chǎn)品或者服務(wù)的獨(dú)特性告訴消費(fèi)者。課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國(guó)大學(xué)有:

埃塞克斯大學(xué):MSc Marketing and Brand Management;

薩里大學(xué):MSc International Retail Marketing;


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Market Research 市場(chǎng)研究

市場(chǎng)研究也是Marketing熱門(mén)的方向,你可以進(jìn)入公司的市場(chǎng)調(diào)研部,也可以進(jìn)入專(zhuān)業(yè)從事市場(chǎng)研究的公司或者機(jī)構(gòu)。調(diào)研對(duì)象可以是公司或者個(gè)人,公司想要抓住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì),必須首先了解這個(gè)市場(chǎng)。市場(chǎng)研究最重要的是讀懂消費(fèi)者,他們的需求,他們的欲望在哪里;他們的消費(fèi)習(xí)慣是怎么樣的,他們看待世界的方式是怎么樣的。通過(guò)數(shù)據(jù)分析,或者客戶反饋分析,得出科學(xué)的結(jié)論。課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國(guó)大學(xué)有:

愛(ài)丁堡大學(xué):MSc Marketing and Business Analysis;

蘭卡斯特大學(xué):Advanced Marketing Management;

曼徹斯特大學(xué):MSc Marketing;

南安普頓大學(xué):MSc Marketing Analytics;

阿斯頓大學(xué):MSc Business & Marketing Analytics;

利物浦大學(xué):MSc Consumer Marketing;

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