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不看廣告看“療效”！英多所大學招生廣告因夸大宣傳被下架！

  • 時間：2021-06-25

  • 來源：留學監(jiān)理網(wǎng)

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為了招攬學生申請自己的學校，各所大學也是使出渾身解數(shù)，從眾多排名里挑選數(shù)據(jù)最好看的，放在官網(wǎng)給自己打廣告。

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萊斯特大學，“全球排名前1%”？

法爾茅斯大學，“英國第一的藝術(shù)和創(chuàng)意大學”？

提賽德大學，“英格蘭畢業(yè)生長期前景最好的大學”？

為了招攬學生申請自己的學校，各所大學也是使出渾身解數(shù)，從眾多排名里挑選數(shù)據(jù)最好看的，放在官網(wǎng)給自己打廣告。

有很一部分學生覺得，信息都放到官網(wǎng)了，還能騙人不成，基本不會去核實，也不會去深究學校的宣傳用語是否準確。

于是，有的學校就抓住了學生的這種心里，開始在廣告上做文章…

最近，英國廣告標準管理局（Advertising Standards Authority，簡稱ASA）公布了6所學校的名單，認為它們的招生廣告違反了規(guī)定，有誤導公眾的嫌疑。

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來看看哪六所學校上了違規(guī)名單吧：

萊斯特大學University of Leicester

萊斯特大學號稱自己“全球排名前1%”，這不明擺著欺負英國人數(shù)學不好嗎？在2018Times全球大學排名上榜的1000所高校中，萊斯特大學排159；在2018QS全球大學排名上榜的950多所大學中，萊斯特大學排238。

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ASA對于“全球排名前1%”這個字眼尤其敏感，早在6月，ASA就已經(jīng)通知雷丁大學（Reading University），撤下它們號稱“全球排名前1%”的廣告。

因為ASA認為，全球排名前1%應(yīng)該是針對全球2萬6千所大學而言的，排行榜中的大學只是九牛一毛，即使在排行榜中的1%不能代表全世界1%。

2.法爾茅斯大學Falmouth University

法爾茅斯大學說自己是“英國第一的藝術(shù)和創(chuàng)意大學”。

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但ASA認為，這所學校只在三個排名中問鼎，而它的競爭對手也只有其他4所藝術(shù)?？拼髮W，跟其他提供藝術(shù)科目的綜合類大學一比，法爾茅斯大學根本排不上號。

而且，各大排名中，根本沒有“藝術(shù)和創(chuàng)意”這個專業(yè)分類，只有“藝術(shù)與設(shè)計”。而在2018Times英國大學藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)排名中，法爾茅斯大學只排在了31位；

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3.提賽德大學Teesside University

提賽德大學在推特上宣稱，自己是“英格蘭畢業(yè)生長期前景最好的大學”，也被ASA認為缺少數(shù)據(jù)支持，完全是瞎掰；

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4.斯特拉思克萊德大學Strathclyde University

斯特拉斯克萊德大學宣傳自己的“物理專業(yè)全英國第一” 。

對此，斯特拉斯克萊德大學也提供了支持，他們確實在2014年被REF這樣評價過。

什么是REF？

Research Excellence Framework，又稱“英國高校學術(shù)研究排名”，前身為Research Assessment Exercise (RAE)，主要針對具體的學術(shù)研究方向，把學科作為評估單元，按照各學科科研質(zhì)量進行排名。此排名不與任何媒體機構(gòu)合作，排名公正客觀。英國政府以及各大企業(yè)都是參考此排名來進行資金支持和項目投放。

不過，ASA認為REF并不算是一個正式的排名，“誰都可以用不同的方法把這些大學排出不同的名次”。

5.東安吉利亞大學University of East Anglia

東安吉利亞大學稱自己“學生滿意度排名前5”，使用的是國家學生調(diào)查（National Student Survey）得出的結(jié)果。

ASA則認為，這會誤導學生和家長，以為這是跟所有大學比拼后的結(jié)果。

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6.西倫敦大學University of West London

西倫敦大學就更夸張了，他們自稱“倫敦頂尖、英國前10的現(xiàn)代大學”。

而事實上，這所大學在2018Times英國大學排名中只排在了79。

對于ASA的質(zhì)疑，這6所學校的發(fā)言人都表示并沒有吹牛，只是可能不夠嚴謹，會尊重ASA的意見修改。

總負責人Guy Parker表示，“對于大多數(shù)學生來說，讀大學是相當大的一筆開銷，這些學校的宣傳可能會導致學生做出錯誤的人生選擇，是非常不公平的?！?/p>

正如上述這位負責人所說，對于大多數(shù)學生來說，讀大學是相當大的一筆開銷，尤其是對于我們這些出國求學的同學們來說，選校的一個小失誤有可能會改變自己今后的人生軌跡，所以留學監(jiān)理網(wǎng)也在此提醒小伙伴們選校一定要慎之又慎，如果不知道如何選擇，那么來免費咨詢我們吧！

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